上周，蘋(píng)果公司（Apple ）推出了全新的愛(ài)馬仕（Hermès）蘋(píng)果手表，這家科技巨頭與法國(guó)時(shí)尚品牌愛(ài)馬仕聯(lián)手為今年的時(shí)裝月帶來(lái)了一個(gè)漂亮的開(kāi)場(chǎng)。這款不銹鋼材質(zhì)新手表的特點(diǎn)就是愛(ài)馬仕的蝕刻簽名和一個(gè)定制表面，三款獨(dú)具特色的表盤(pán)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于愛(ài)馬仕的標(biāo)志性腕表Clipper、Cape Cod 和Espace。
愛(ài)馬仕蘋(píng)果手表由兩個(gè)重視設(shè)計(jì)的品牌聯(lián)手打造，愛(ài)馬仕藝術(shù)總監(jiān)皮埃爾-亞歷克西斯·杜馬（Pierre-Alexis Dumas）稱(chēng)這次合作是一個(gè)“追求卓越的聯(lián)盟；就像馬和馬車(chē)一樣是個(gè)完美的組合。”這種合作不僅是兩個(gè)各自領(lǐng)域頂級(jí)公司的戰(zhàn)略舉措，同時(shí)也預(yù)示了科技和奢侈品行業(yè)的未來(lái)。
自10月5日起，該系列手表將在澳大利亞、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、中國(guó)香港、意大利、日本、韓國(guó)、俄羅斯、新加坡、瑞士、英國(guó)和美國(guó)的指定蘋(píng)果零售店、指定愛(ài)馬仕門(mén)店、專(zhuān)賣(mài)店和百貨公司發(fā)售。
首先，一個(gè)顯而易見(jiàn)的漸進(jìn)趨勢(shì)是，科技產(chǎn)品變得越來(lái)越奢侈品化，而奢侈品也變得越來(lái)越科技化。這款蘋(píng)果手表很特別，因?yàn)榇魃现竽悴粫?huì)看見(jiàn)明顯的蘋(píng)果標(biāo)識(shí)。通過(guò)突出愛(ài)馬仕品牌，蘋(píng)果得以將觸角伸到熱愛(ài)時(shí)尚的富裕用戶(hù)群體中，而這一群體是蘋(píng)果之前沒(méi)有觸及的。通過(guò)在時(shí)尚雜志《Vogue》上投放大量廣告，和向模特提供蘋(píng)果手表，該品牌發(fā)出了明確的信息：他們打算把蘋(píng)果手表推向時(shí)尚界。至于愛(ài)馬仕這邊，這個(gè)擁有178年歷史的品牌以標(biāo)志性手袋和皮革制品而著稱(chēng)，這樣的合作在其歷史上是非常罕見(jiàn)的，這就像是在向市場(chǎng)鄭重宣布，他們希望人們將愛(ài)馬仕視為具有時(shí)代感的品牌。
奢侈品研究機(jī)構(gòu)Luxury Institute首席執(zhí)行官米爾頓·佩德拉薩（Milton Pedraza）表示，蘋(píng)果希望走奢華路線(xiàn)，而愛(ài)馬仕的目的則是向“貴婦”以外的用戶(hù)群體擴(kuò)展，因此雙方的這次合作也向我們表明，兩家公司都把千禧一代作為了目標(biāo)客戶(hù)。
奢侈品專(zhuān)家注意到，了解千禧一代的最好方式可能就是這些手表的定價(jià)。愛(ài)馬仕系列手表的價(jià)格不一，搭配Single Tour 單圈表帶和38毫米不銹鋼表殼的手表售價(jià)1,100美元，搭配Cuff表帶和42毫米不銹鋼表殼的手表售價(jià)1,500美元，對(duì)于這兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，愛(ài)馬仕版蘋(píng)果手表都不是他們最貴的腕表產(chǎn)品。
愛(ài)馬仕蘋(píng)果手表（Single Tour表帶：$ 1,100美元）
愛(ài)馬仕蘋(píng)果手表有四個(gè)顏色可以選擇
雖然我認(rèn)為愛(ài)馬仕版蘋(píng)果手表并沒(méi)有完全體現(xiàn)愛(ài)馬仕的奢華元素和蘋(píng)果的高科技功能，不過(guò)這次跨界依然是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的初次嘗試。佩德拉薩說(shuō)，這次合作有重要意義，因?yàn)檫@標(biāo)志著千禧一代正在成長(zhǎng)為消費(fèi)群體的主力軍。在這個(gè)“積極顛覆和創(chuàng)新”的過(guò)程中，他認(rèn)為我們會(huì)看到幾個(gè)趨勢(shì)：“光顧實(shí)體店的顧客人數(shù)會(huì)變得更少，無(wú)論是科技市場(chǎng)還是奢侈品市場(chǎng)，未來(lái)的產(chǎn)品都會(huì)變得更注重體驗(yàn)。”
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