據(jù)美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道(CNBC)6月30日?qǐng)?bào)道，盡管中國(guó)智能手機(jī)制造商小米在國(guó)外的知名度還不高，但一些專(zhuān)家已預(yù)測(cè)出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，小米有成為蘋(píng)果和三星強(qiáng)勁對(duì)手的潛在可能性。
“很多人稱(chēng)小米是‘中國(guó)的蘋(píng)果’。”紐約羅森布拉特證券公司分析師布萊恩布萊爾說(shuō)，“很明顯小米已搶占了蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。”市場(chǎng)研究公司ABI Research對(duì)小米公司的估價(jià)是100億美元(約合人民幣620.2億元)。
目前三星在中國(guó)市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，而小米智能手機(jī)的銷(xiāo)量已超過(guò)蘋(píng)果。不僅如此，小米總裁雷軍在手機(jī)發(fā)布會(huì)上表現(xiàn)就像喬布斯第二，就連蘋(píng)果的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?沃茲尼亞克都曾在小米公司慶典上現(xiàn)身。布萊爾補(bǔ)充道，“iPhone 6預(yù)期將在2014年秋季登陸中國(guó)，將配備像小米手機(jī)和風(fēng)靡亞洲的三星大屏手機(jī)那樣的5英寸或者更大的顯示屏。”
相關(guān)分析稱(chēng)，由于基于安卓操作系統(tǒng)的事實(shí)，中國(guó)公司與三星之間的競(jìng)爭(zhēng)比與蘋(píng)果之間的更為直接。美國(guó)佛瑞斯特研究公司稱(chēng)，2013年，三星主導(dǎo)了中國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果排第六，小米領(lǐng)先其前。今年這個(gè)排序很可能改變。在ABI Research的一項(xiàng)關(guān)于第一季度中國(guó)智能機(jī)出貨量的數(shù)據(jù)中，小米超越聯(lián)想穩(wěn)居二位，僅次于三星。
在中國(guó)移動(dòng)4月的新用戶報(bào)告中，小米甚至躍居一位，顯示出其在移動(dòng)新用戶如青少年中的受歡迎度。這一全球最大的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商稱(chēng)，小米手機(jī)用戶達(dá)到175萬(wàn)，相較之三星排在第五，擁有127萬(wàn)用戶，蘋(píng)果排在11位置為29.7萬(wàn)。
盡管小米跨入智能機(jī)市場(chǎng)僅僅三年時(shí)間，但是其在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展實(shí)在讓人驚嘆。有關(guān)分析稱(chēng)，小米崛起的一個(gè)原因就是和消費(fèi)者之間建立起來(lái)的深刻聯(lián)系。ABI Research分析師尼克?斯賓塞在一項(xiàng)聲明中宣稱(chēng)，小米只通過(guò)電子零售商銷(xiāo)售手機(jī)產(chǎn)品，相當(dāng)于直接面向消費(fèi)者出售。這種營(yíng)銷(xiāo)方式不很常見(jiàn)。
佛瑞斯特研究公司的分析是布賴恩?王(Bryan Wang)稱(chēng)：“通過(guò)這樣的策略，在2014年第一季度期間，小米成功在中國(guó)出售1000萬(wàn)部智能手機(jī)，有望實(shí)現(xiàn)其2014年全年賣(mài)出4000萬(wàn)部智能手機(jī)的目標(biāo)，并借此成為中國(guó)第四大智能機(jī)廠商。”
低成本是小米的崛起另一重要因素，在亞馬遜的中文網(wǎng)站上，iPhone 5s的售價(jià)高達(dá)800美元(約合人民幣4965元)，而最新的小米手機(jī)小米3售價(jià)不超過(guò)300美元(約合人民幣1862元)，小米的其他產(chǎn)品如紅米甚至只售100美元(約合人民幣621元)多一點(diǎn)。
斯賓塞說(shuō)：“小米手機(jī)運(yùn)行的是基于安卓定制系統(tǒng)MIUI，僅憑這一點(diǎn)就可以每月為公司創(chuàng)造490萬(wàn)美元(約合人民幣3039萬(wàn)元)的收入，另外的非小米手機(jī)也可以下載MIUI系統(tǒng)。”
小米手機(jī)還擁有自己的通訊服務(wù)、虛擬貨幣、游戲和電子書(shū)平臺(tái)，使得它打入中國(guó)科技巨頭如騰訊、微博等的領(lǐng)域。把一只可愛(ài)兔子的形象作為公司的吉祥物并建立高度活躍用戶的論壇，在論壇中“米粉”可以討論關(guān)于小米的任何事，從最新的設(shè)備到產(chǎn)品界面。毫無(wú)疑問(wèn)，小米已經(jīng)擁有了數(shù)量可觀的狂熱粉絲。
但是，文章指出，小米在中國(guó)的風(fēng)靡可能會(huì)阻礙其在美國(guó)或其他地區(qū)的成功。“盡管小米在中國(guó)及毗鄰市場(chǎng)中都是蘋(píng)果和三星的強(qiáng)勁對(duì)手，但是它基于社區(qū)的策略很難在其他地區(qū)同樣奏效。”斯賓塞補(bǔ)充道。不過(guò)，自從雨果?巴拉離開(kāi)谷歌的安卓產(chǎn)品管理部門(mén)成為小米的全球副總裁后，小米已經(jīng)開(kāi)始邁開(kāi)海外擴(kuò)張的步伐。
小米4月重塑新商標(biāo)，采用更全球化的發(fā)音Mi(米)。5月，小米公司還建立了一個(gè)針對(duì)印度市場(chǎng)的網(wǎng)站，增加了其海外亞洲市場(chǎng)的分支。 但分析者們稱(chēng)，要想撼動(dòng)蘋(píng)果和三星在全球市場(chǎng)上的霸主地位，小米還需要有力的市場(chǎng)計(jì)劃和更獨(dú)特的產(chǎn)品。特別是美國(guó)的便攜式攜帶設(shè)備統(tǒng)領(lǐng)的市場(chǎng)，更不容易攻破。
小米不愿冒險(xiǎn)遠(yuǎn)離自己的大本營(yíng)，可能有它自身的原因。“他們還沒(méi)有獲得整個(gè)市場(chǎng)份額。”布萊爾說(shuō)，“他們并不急于跳出中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)樗麄冞€處于模仿模式。當(dāng)初三星也有很長(zhǎng)一段時(shí)間一直處于模仿模式。”
三星成功進(jìn)駐國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，在美國(guó)的市場(chǎng)計(jì)劃就占了十年。“很難想像小米會(huì)超越三星。一個(gè)成立于2010年目前還不算大型的公司，仍處在成長(zhǎng)階段。”曾為韓國(guó)公司提供過(guò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的沃頓商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授約翰張說(shuō)，沒(méi)有哪位分析師認(rèn)為小米將在2014年前打入西方市場(chǎng)，但是很多都看好它的潛力。布萊爾5月曾表示：“幾乎每個(gè)投資者都曾向我提及這家公司，它也許就是下一個(gè)巨獸。”
電池網(wǎng)微信
