9月，眼看著蘋果iPhone 6發(fā)布時(shí)間的臨近，國(guó)內(nèi)外各種新機(jī)開始坐不住了，魅族、酷派、OPPO等廠家搶在IFA（德國(guó)柏林消費(fèi)電子展覽）前發(fā)布新品。而華為、聯(lián)想、HTC等將年度旗艦的發(fā)布放在了IFA上，再加上呼之欲出的三星Note 4，整個(gè)手機(jī)行業(yè)推新機(jī)狂潮在8月底9月初爆發(fā)。更為驚心的是大廠家的旗艦全部將屏幕集中在了6寸左右，一場(chǎng)旗艦大屏手機(jī)的肉博戰(zhàn)未進(jìn)入縱深，就已經(jīng)聞到了血腥。
iPhone 6采用4.7、5.5寸屏幕的消息，不僅給大屏手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了信心，更是以其無(wú)聲的影響力，一步步把安卓系的廠家逼到了這座獨(dú)木橋上。
此前，筆者在《安卓手機(jī)將退出高端市場(chǎng)》一文中詳細(xì)分析過(guò)，由于iPhone 6采用大屏后，安卓系以三星為代表的高端廠家將退出高端市場(chǎng)趨勢(shì)，文章在發(fā)表后被某些廠家的水軍噴了個(gè)半死。現(xiàn)在看來(lái)，至少?gòu)哪壳案鲝S家密集發(fā)布大屏旗艦機(jī)型的動(dòng)作看，透露出的是安卓系廠家在面對(duì)iPhone 6到來(lái)前的慌亂和緊張。
三星毫無(wú)疑問(wèn)是大屏手機(jī)的開拓者和普及者，但筆者仍然不認(rèn)為大屏是手機(jī)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。拚大屏幕與拚硬件配置具有一樣的屬性，屏幕也是硬件配置的一種元素，沒(méi)有技術(shù)門檻，同時(shí)如果解決不好因屏增大而帶來(lái)的握感及操控性不佳的問(wèn)題，大屏手機(jī)的用戶體驗(yàn)就會(huì)比一般手機(jī)還要差。
正是基于大屏并不具備技術(shù)門檻，當(dāng)iPhone 6進(jìn)入大屏?xí)r代時(shí)，安卓廠家才顯得如此慌張。
在一群廠家中，可能危機(jī)感最大的應(yīng)屬三星。當(dāng)初三星以Note系列將一個(gè)小眾群體的需求變成了一種潮流，其對(duì)大屏手機(jī)推廣功不可沒(méi)。雖然大屏并不適合于女性使用，但在其神奇的“拿Note顯得臉小”的傳播訴求下，大屏反倒成了都市女性的寵兒。然而這種利用傳播構(gòu)架起的并不真實(shí)的需求，當(dāng)面對(duì)iPhone 6時(shí)，Note將首當(dāng)其沖成為的最受影響的機(jī)型。大家可別忘了，在三星的主力機(jī)型中，Note的銷量要比S系列還高，這意味著，其銷量波動(dòng)對(duì)三星的影響是巨大的。
以三星以往的定價(jià)策略，即將面世Note 4有可能定價(jià)在5000元以上，如果三星沒(méi)有在用戶體驗(yàn)或新功能上有所突破，以Note 3的用戶體驗(yàn)，這個(gè)價(jià)格是一個(gè)自戕的價(jià)。以前由于蘋果不生產(chǎn)大屏，三星可以在大屏手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這次不同了，由于iPhone 6的加入，在高端市場(chǎng)，Note要直接面對(duì)iPhone 6 5.5寸機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)這一對(duì)抗的結(jié)果沒(méi)有太多懸念。
在安卓操作系統(tǒng)操控體驗(yàn)遠(yuǎn)不及IOS的情況下（天天想刷機(jī)玩兒的朋友，可以直接跳過(guò)本文），價(jià)格與iPhone 6不相上下，設(shè)計(jì)和工藝又離iPhone有不小的差距，Note從高端市場(chǎng)滑落并不是一種意外。
同樣，既使三星放棄高價(jià)格，但在4000元左右的市場(chǎng)空間中，仍然不會(huì)活得很舒服。
長(zhǎng)期以來(lái)三星在軟件能力上的缺陷以及堅(jiān)持使用塑料機(jī)身帶來(lái)的手感不佳的印象，將在中國(guó)廠家新一代大屏旗艦機(jī)型沖擊下再次暴露出其軟肋，從目前曝光的華為Mate 7和聯(lián)想新旗艦來(lái)看，其制造工藝和軟件優(yōu)化等一系列技術(shù)參數(shù)已超越了三星即將面世的Note 4，一場(chǎng)血戰(zhàn)在所難免。
上有iPhone 6綜合體驗(yàn)壓制，下有華為聯(lián)想血拚的市場(chǎng)環(huán)境中，Note 4一出世可能就面臨著生死存亡困境。
三星的產(chǎn)業(yè)鏈控制和營(yíng)銷能力遠(yuǎn)勝中國(guó)手機(jī)廠商，也正是太過(guò)依靠其產(chǎn)業(yè)鏈控制能力和營(yíng)銷手段，三星手機(jī)恰恰有意無(wú)意地忽略了用戶的真實(shí)體驗(yàn)。而這次以華為為代表的中國(guó)手機(jī)廠家，無(wú)論從制造工藝和軟件優(yōu)化能力方面，將用戶的綜合體驗(yàn)提高到了一個(gè)新的水平，使大屏手機(jī)的由于屏幕增大帶來(lái)的性能下降得以改善。
事實(shí)上，三星依靠產(chǎn)業(yè)鏈的控制力和巨額營(yíng)銷費(fèi)用支撐起的市場(chǎng)份額已經(jīng)出現(xiàn)了坍塌的趨勢(shì)。三星第二季財(cái)報(bào)顯示，第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7.2萬(wàn)億韓元（約合71.2億美元），同比大幅減少24.5 %，這將是三星電子連續(xù)第三個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑，也是繼2012年第二季度以來(lái)，首次營(yíng)業(yè)利潤(rùn)跌破8萬(wàn)億韓元大關(guān)。三星電子還預(yù)計(jì)，第二季度銷售額為52萬(wàn)億韓元，同比下滑9.4%，環(huán)比下降3.13%。問(wèn)題不僅僅表現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，三星電子在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)占有率從的32%下降至31%，這一數(shù)據(jù)說(shuō)明，長(zhǎng)期以來(lái)三星產(chǎn)品上的存在的短板，單純依靠一年140億美元的營(yíng)銷費(fèi)用無(wú)法支撐起現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。
這也許僅僅是個(gè)開始，隨著iPhone 6的發(fā)布以及中國(guó)手機(jī)企業(yè)加入大屏戰(zhàn)爭(zhēng)，三星賴以生存的大屏優(yōu)勢(shì)將迅速瓦解，其主力機(jī)型Note系列將受到蘋果和華為等廠商的雙向擠壓，其市場(chǎng)份額的進(jìn)一步下降將在意料之中。
從目前華為Mate 7曝光的參數(shù)來(lái)看，其83%的屏占比，在大屏手機(jī)中獨(dú)樹一幟。別小看這一數(shù)據(jù)，大的屏占比可以在相同的屏幕下，整體體積縮小，可以提高大屏手機(jī)的用戶手握感，一個(gè)典型的例子就是5.7寸的三星Note 3竟然比采用6.1寸屏幕的諾基亞1520還要大。據(jù)接近華為的人士透露，其Mate 7已完成了“女生單手測(cè)試”，這就意味著曾經(jīng)困繞大屏手機(jī)單手操作困難的問(wèn)題，在華為這里得到了一定程度的緩解。
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