眾所周知，今年手機行業(yè)面臨3G替代2G、智能手機替代功能手機紅利殆盡的境遇，在等待4G大規(guī)模普及的時候，手機廠商普遍感覺到了日子的艱難，這時候更是比拼綜合實力的地步。一鯊將陸續(xù)推出手機廠商的系列剖析篇，今天是對聯(lián)想手機的全面解讀。
最近，沉寂半年之久的聯(lián)想VIBE手機品牌傳出消息，一款名為VIBE Z2 Pro的智能手機曝光，這個6吋巨屏金屬旗艦手機配備2K屏幕、1600萬攝像頭、驍龍801處理器，可以說集合了聯(lián)想手機全部心血，也擔當起這個特殊時期聯(lián)想手機反攻的旗手。
聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團總裁劉軍近日提出了使聯(lián)想成為“全球移動設(shè)備領(lǐng)導品牌”的目標，并提出了“高效的全球創(chuàng)新、最佳體驗與生態(tài)系統(tǒng)、業(yè)界領(lǐng)先的供應(yīng)鏈”的三大戰(zhàn)略。反攻蘋果、三星的大戰(zhàn)已經(jīng)打響，那么聯(lián)想手機到底能否實現(xiàn)這個目標，又有哪些短板呢？
在手機行業(yè)整體趨于低迷的情況下，手機廠商之間的PK本質(zhì)上是企業(yè)全流程的比拼。一個手機廠商，大體來說分為研發(fā)、供應(yīng)鏈、營銷、渠道和售后五個流程。下面，一鯊將剖析聯(lián)想手機的五個流程，來看看聯(lián)想手機距離蘋果、三星還有多遠。
1，在研發(fā)環(huán)節(jié)，智能手機的標準化架構(gòu)趨向有利于國產(chǎn)品牌，收購摩托羅拉使聯(lián)想拿到專利船票
聯(lián)想手機的研發(fā)能力在國產(chǎn)手機中屬于佼佼者，已經(jīng)形成了北京研究院、上海和廈門研發(fā)中心，并在此基礎(chǔ)上形成了幾大較為穩(wěn)定的開發(fā)平臺，這是聯(lián)想研發(fā)性價比高、成本低的機型的直接保障。
然而，整體來說，國產(chǎn)手機在研發(fā)創(chuàng)新上還有不小的差距。但有意思的是，智能手機的發(fā)展規(guī)律幫了國產(chǎn)手機的忙，目前最主流的安卓手機已經(jīng)形成類PC格局，即已經(jīng)形成比較標準化的“高通芯片+安卓系統(tǒng)”架構(gòu)，這使得同質(zhì)化的現(xiàn)象開始出現(xiàn)，這在很大程度上讓標準化產(chǎn)品開發(fā)實力更強的聯(lián)想手機們脫穎而出。
手機技術(shù)上還有一個壁壘就是專利，這曾經(jīng)是國外手機廠商制衡國產(chǎn)品牌的利器。在這方面，華為是自己研發(fā)，而聯(lián)想手機則通過收購摩托羅拉手機，獲得約2000件專利及谷歌的相關(guān)專利組合和其他知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)許可證，可以說曲線拿到了專利的船票。
2，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，國際廠商的“代工”模式與聯(lián)想的“短鏈”模式之爭
手機生產(chǎn)方面，有兩種模式，一種是自己生產(chǎn)，一種是交給代工廠來完成。聯(lián)想是前者，而很多手機廠商尤其是國際廠商都是后者。
這兩種模式各有優(yōu)劣，前者供應(yīng)鏈較短，可以很好控制產(chǎn)品周期，調(diào)節(jié)各個單品產(chǎn)量，又能夠嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量，但問題是生產(chǎn)涉及眾多工人、工廠，管理比較復雜；后者可以使企業(yè)輕裝上陣，將精力聚焦在研發(fā)和品牌上，劣勢是對生產(chǎn)環(huán)節(jié)掌控力度較弱。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，本來單向的流程開始隨著用戶互動反饋的加入變成閉環(huán)，這要求企業(yè)必須適時快速調(diào)整自己的各個環(huán)節(jié)，其中也包括供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。這時候，自己生產(chǎn)的“短鏈”模式就顯出優(yōu)勢，因為這種模式可以快速響應(yīng)市場需求，推出更符合市場和消費者需求的產(chǎn)品。從這個角度來說，摩托羅拉、HTC等國際大廠商的隕落與這個不無關(guān)系。
此外，聯(lián)想還有一個優(yōu)勢是之前在PC業(yè)務(wù)上歷練出來的供應(yīng)鏈管理優(yōu)勢移植到手機領(lǐng)域，以實現(xiàn)產(chǎn)品的快速反應(yīng)，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)更新、產(chǎn)品上市等方面。在Gartner公布的2013年亞太供應(yīng)鏈廠商排名中。聯(lián)想名列第二，但和第一位的三星相比，聯(lián)想的庫存周轉(zhuǎn)率達到了22.2，這意味著不到17天，聯(lián)想的物料就會完成一次周轉(zhuǎn)，這比三星的18.5要高。
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