2015年第二季蘋果公司在大中華區(qū)再度實(shí)現(xiàn)了營收高速成長，其中 iPhone 大中華銷量比 2014 年同期成長 87%，中國智能手機(jī)市場趨于飽和，消費(fèi)者需求主要集中在產(chǎn)品升級(jí)上，對(duì)于專注于高端產(chǎn)品的廠商而言，市場飽和反而是利好的消息，在高端市場的競爭中，iPhone 銷量逆勢成長，而三星卻輸給了中國廠商，據(jù) IHS Technology 的資料顯示，2015 年第二季三星手機(jī)在中國市占率跌至第五，落后于以高端手機(jī)為核心的中國手機(jī)廠商 VIVO。
市場研究機(jī)構(gòu) IHS Technology 發(fā)布 2015 年第二季中國智能手機(jī)市場報(bào)告，小米和華為依然占據(jù)中國手機(jī)前兩位，其中小米手機(jī)第二季市占率為 18%，華為 16%，據(jù) IHS Technology 中國研究總監(jiān)王陽透露，供應(yīng)鏈消息顯示，2015 年第二季華為智能手機(jī)出貨量為 3,000 萬臺(tái)，其中幾款中高端的新品市場表現(xiàn)非常好，華為手機(jī)中國區(qū)營收已經(jīng)超過小米。未來一年內(nèi)華為和小米在中國市場的競爭將更為激烈，華為的優(yōu)勢在中高端市場旗艦產(chǎn)品多，不同的子品牌針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，市場覆蓋面廣；小米手機(jī)優(yōu)勢還是在于價(jià)格，豐富的產(chǎn)品品類也能夠提消費(fèi)者忠誠度。
2015 年蘋果公司加大了對(duì)中國市場的投入，零售店全面進(jìn)入中國二線城市，同時(shí)提升了新品在中國的供貨，2015 年第二季蘋果iPhone在中國市場的占比提升到 12%，僅次于小米和華為，考慮到 iPhone的均價(jià)大約在 600 美元左右，蘋果無疑成為了中國手機(jī)廠商的大贏家。同樣是定位在高端市場， Galaxy S6 則沒有幫助三星挽回在中國市場的頹勢，2015 年第二季三星手機(jī)中國市場占比為 9%，位居第五位，排在三星前面的是中國手機(jī)廠商 VIVO 和緊隨其后的 OPPO 均是高端市場的手機(jī)廠商，這意味著三星在與小米、華為的中低端競爭中敗下陣，高端市場競爭完敗于蘋果 iPhone，同時(shí)還輸給了中國的高端智能手機(jī)廠商 VIVO。
整體市場趨于飽和，專注于中低端市場的手機(jī)廠商不得不逐步將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移在海外市場，以應(yīng)對(duì)中國手機(jī)增速放緩的趨勢，高端市場格局初定，蘋果和華為處于優(yōu)勢一方，三星則很難在競爭中找到準(zhǔn)確的定位。
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