8月15日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)在新發(fā)表的一份報(bào)告中稱，明年三星和蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額都將下滑，尤其是在新興市場(chǎng)上。對(duì)于蘋果來說，中國是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，上一財(cái)季蘋果中國區(qū)營收60億美元(約合人民幣369億元)，占到公司營收總額的約16%。盡管筆者仍然看好未來數(shù)個(gè)季度蘋果股票的前景，投資者應(yīng)當(dāng)關(guān)注蘋果在其第二大市場(chǎng)，也是最大的增長(zhǎng)動(dòng)力——中國的表現(xiàn)。
對(duì)于蘋果投資者來說，中國過去是，未來也將繼續(xù)是中心話題。彭博社上周曾報(bào)道稱，中國將禁止政府部門采購蘋果產(chǎn)品。但中國政府已經(jīng)闡明了其態(tài)度：“造成混淆的是節(jié)能產(chǎn)品清單，只是多份采購清單之一。并非中國政府禁止采購蘋果產(chǎn)品，而是蘋果自己放棄了進(jìn)入節(jié)能清單的機(jī)會(huì)。”
據(jù)惠譽(yù)稱，蘋果和三星在中國的增長(zhǎng)將會(huì)減速，市場(chǎng)份額將因此大幅滑坡。2013年三星和蘋果在中國市場(chǎng)上的份額分別為31%和15%，2015年這兩個(gè)數(shù)字將分別下滑至25%和14%。報(bào)告指出，“盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)將增長(zhǎng)約20%至12億部，我們預(yù)計(jì)兩大巨頭的智能手機(jī)銷量將由2013年的4.67億部滑坡至約4.5億-4.6億部。”報(bào)告還援引市場(chǎng)研究公司IDC公司的數(shù)據(jù)稱，三星已經(jīng)不再是中國智能手機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊(基于第四季度的數(shù)據(jù))，這一桂冠已經(jīng)落到小米頭上。
造成兩大巨頭和中國本土廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)上此消彼長(zhǎng)的主要因素是，中國本土手機(jī)廠商的產(chǎn)品的低價(jià)格。報(bào)告指出，“低價(jià)機(jī)型將繼續(xù)提高中國本土廠商的市場(chǎng)份額，蠶食兩大巨頭的市場(chǎng)份額。在價(jià)格比全球品牌影響力或先進(jìn)技術(shù)更重要的市場(chǎng)上，零售價(jià)在100-300美元(約合人民幣615-1846元)的產(chǎn)品能提供三星、蘋果價(jià)格高得多的手機(jī)的大多數(shù)主要功能。”
在新興市場(chǎng)上，消費(fèi)者在購買智能手機(jī)時(shí)更看重的是價(jià)格而非其他因素，高價(jià)格將使三星和蘋果付出市場(chǎng)份額的代價(jià)。當(dāng)然，這會(huì)引發(fā)一個(gè)老生常談的問題，尤其是蘋果，即該公司是應(yīng)當(dāng)維持高端品牌形象還是應(yīng)當(dāng)提供一款廉價(jià)手機(jī)？蘋果推iPhone 5C似乎表明了首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)愿意進(jìn)軍低端智能手機(jī)市場(chǎng)的意愿，但迄今為止，蘋果并未明確表態(tài)有意進(jìn)軍低端手機(jī)市場(chǎng)。
如果蘋果仍然只關(guān)注高端市場(chǎng)，它面臨的一種風(fēng)險(xiǎn)是，中國和印度占到全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的60%。從增長(zhǎng)角度看，不關(guān)注這兩個(gè)市場(chǎng)的戰(zhàn)略都是存在缺陷的。當(dāng)然，蘋果和三星在中國和印度的高端手機(jī)市場(chǎng)上還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但管理層有關(guān)低端市場(chǎng)的決策將是至關(guān)重要的。
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