如你所見，過去5年iPhone的平均銷售價(jià)格在上漲，盡管其產(chǎn)品日益成熟，并引入了兩款更廉價(jià)的新手機(jī)iPhone 5c和iPhone SE。Mac的平均銷售價(jià)格稍有下降，而iPad的平均銷售價(jià)格下降幅度相當(dāng)大，這可能是因?yàn)樘O果2012年推出iPad Mini所致，同時(shí)也因?yàn)樘O果以更低價(jià)格出售較老設(shè)備的策略所影響。但是有意思的是，盡管iPad出貨量連年遞減，但其營收卻變化不大。
上個(gè)季度收入趨于穩(wěn)定可能受到iPad Pro驅(qū)動(dòng)，它在相當(dāng)大的程度上提高了iPad的平均銷售價(jià)格。一年前，iPad平均銷售價(jià)格降至415美元，但在2016年第二季度提高至490美元，比第一季度提高了60美元，重新回到2012年末的水平。
6.地區(qū)趨勢(shì)與中國崛起
在庫克時(shí)代，蘋果最具戲劇性的變化之一是在中國崛起，成為其兩大主要市場(chǎng)之一。蘋果幾年前也改變了發(fā)布財(cái)報(bào)的方式，不再將零售數(shù)據(jù)獨(dú)立出來，而是將其納入不同的地區(qū)數(shù)據(jù)中。為此，我們使用2011年第四季度數(shù)據(jù)代替第二季度數(shù)據(jù)作為起點(diǎn)，并以2015年第四季度作為對(duì)比終點(diǎn)。盡管我們據(jù)此得出過去4年（而非5年）的變化，但是依然可以看出這種變化相當(dāng)顯著。下圖是蘋果按地區(qū)營收狀況：
圖表中顯示，大中華區(qū)營收在蘋果總體營收中所占比重日增，從10%增至24%。而其他地區(qū)在總體營收中所占比重則在縮水。在2015年第四季度，大中華區(qū)與歐洲營收在蘋果總體營收中所占比重相同。圖中是起點(diǎn)和終點(diǎn)蘋果地區(qū)收入對(duì)比圖：
首先值得注意的是，在過去4年中，蘋果在每個(gè)地區(qū)的收入都有所增長，但是大中華區(qū)顯然比其他地區(qū)增速更快，收入從45億美元增至180億美元。這是非常可觀的增長，也是庫克任期內(nèi)取得的最大成就之一。庫克最近再次訪華，在中國投資打車公司和建立研發(fā)中心。我們也可以按照地理劃分看看蘋果的運(yùn)營收入，因?yàn)橹袊瑯幼龀鼍薮筘暙I(xiàn)。
7.零售業(yè)更加國際化
與過去相比，蘋果財(cái)報(bào)中更少提及零售業(yè)務(wù)，因?yàn)榱闶蹣I(yè)務(wù)已經(jīng)被并入地區(qū)數(shù)據(jù)中，但它曾對(duì)蘋果戰(zhàn)略非常重要。庫克始終在致力于擴(kuò)大蘋果零售業(yè)務(wù)，特別是海外，盡管零售業(yè)曾讓庫克擔(dān)任CEO以來犯下最大錯(cuò)誤之一。庫克曾任名約翰·布勞伊特（John Browett）負(fù)責(zé)蘋果零售業(yè)務(wù)，可是安吉拉·阿倫德茨（Angela Ahrendts）的任命似乎幫助庫克彌補(bǔ)了錯(cuò)誤。圖中是蘋果的零售足跡：
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